Nieuwe kansen: Google start met Ads binnen AI-overzichten

augustus 5, 2025
7:58 am

DUUR: 5 minuten leestijd

Luuk Goenee

Oprichter / Strategy Director

ARTIKEL DELEN

INDUSTRIE UPDATE

Google start met het uitrollen van advertenties binnen de AI-overzichten.

De overzichten stellen gebruikers in staat om snel informatie te krijgen en alles te ontdekken wat het web te bieden heeft voor de specifieke vraag.

Je zult AI-overzichten tegenkomen in de zoekresultaten van Google wanneer de systemen aangeven dat generatieve AI aanzienlijke hulp kan bieden, met name wanneer je op zoek bent naar inzichten uit verschillende bronnen.

Waar zullen de advertenties zichtbaar zijn?

Advertenties kunnen boven, onder of in AI-overzichten op Search verschijnen, wat adverteerders nieuwe mogelijkheden biedt om klanten te betrekken tijdens hun verkenningsfase. De uitrol vindt plaats in de al 200 markten waar AI-overzichten beschikbaar zijn.

Dit is wat je moet weten

Strategisch geplaatste advertenties
Advertenties komen in aanmerking voor weergave boven of onder AI-overzichten in meer dan 200 markten. Ze maken gebruik van het bestaande veilingranglijstsysteem en de signalen om de plaatsing te bepalen. Huidige tekst-, shopping-, lokale of app-advertenties binnen je Zoek-, Shopping-, Performance Max- en App-campagnes kunnen boven of onder de AI-overzichten worden weergegeven in alle markten.

Advertenties in AI-overzichten
Momenteel zijn advertenties in AI-overzichten alleen beschikbaar in het Engels in de VS voor mobiele en desktopgebruikers, met plannen voor snelle uitbreiding naar Engelstalige regio’s. Advertenties worden aangeboden op basis van zoekopdrachten van gebruikers en de inhoud van het AI-overzicht.

Voordelen van advertenties in AI-overzichten

De ontdekking fase
Advertenties geïntegreerd in AI-overzichten stroomlijnen het traject van ontdekking tot beslissing, waardoor de tevredenheid en betrokkenheid toenemen naarmate consumenten gemakkelijker informatie vinden.

Vroeg in customer journey aanwezig zijn

Positioneer je advertentie bij zoekopdrachten van gebruikers en de context van het AI-overzicht, zodat je product of bedrijf de juiste stap wordt.

Onaangeboorde intentie aanboren
AI-overzichten verhelderen complexe gebruikersbehoeften en opkomende vragen, zodat uw advertenties contact kunnen maken met klanten op nieuwe, zeer relevante momenten. Uit interne gegevens van Google blijkt dat gebruikers advertenties in AI-overzichten waarderen omdat ze op het juiste moment in contact komen met relevante bedrijven, producten en services.

Hoe advertenties in AI-overzichten werken
AI-overzichten worden getriggerd door zoekopdrachten die meestal niet één goed antwoord opleveren maar een combinatie van. Advertenties kunnen alleen worden weergegeven op een subset van deze zoekopdrachten als aan de voorwaarden is voldaan.

Als iemand bijvoorbeeld zoekt op “Waarom is mijn zwembad groen en hoe maak ik het schoon?”, kan hij een AI-overzicht tegenkomen dat acties voorstelt zoals het testen van het zwembadwater of het verwijderen van zwembadafval. Hoewel de zoekopdracht zelf niet direct commercieel bedoeld is, kunnen we dankzij ons inzicht in de zoekcontext relevante advertenties voor “zwembadstofzuigers” weergeven om gebruikers te helpen bij hun reis.

Bekijk de aanbevelingen van Google

Ontgrendel de volgende innovatie van Search met advertenties in AI-overzichten

Slimmere advertenties voor slimmere zoekopdrachten

Advertenties in AI-overzichten bieden een nieuwe manier om gebruikers te bereiken tijdens hun meest nieuwsgierige, verkennende momenten. Door de plaatsing van advertenties af te stemmen op complexe zoekopdrachten en AI-gegenereerde inzichten, kunnen merken eerder in het beslissingsproces contact leggen – daar waar de intentie hoog is, maar vaak onbenut blijft. Met slim bieden, relevante creatives en AI-gestuurde targeting kunnen adverteerders zinvolle betrokkenheid ontsluiten in dit volgende zoektijdperk.

Als je wilt beginnen met advertenties in AI-overzichten, neem dan contact met ons op of met je lokale succesmanager.