Zaaien in Brabant, Oogsten in Conversie
Van Gogh Nationaal Park en Brabants Streekgoed laat inwoners vergroenen — Deluux zorgt voor de activatie.
Hoe storytelling en targeting leidden tot +1.000 gratis zaaipakket-aanvragen.
IN THIS CASE
- MARKETINGACTIVERING, META, VIDEO
WIPPEN MET EEN MISSIE
Van steen naar streekgerecht – een activerende campagne voor een gezondere bodem én bewuste Brabanders
In het voorjaar van 2025 bundelden we bij Deluux.io de krachten met Van Gogh Nationaal Park en Brabants Streekgoed voor een unieke publiekscampagne: ‘Tegel eruit, maaltijd erin’. Een initiatief dat inwoners van Noord-Brabant uitnodigde om letterlijk te vergroenen – door één tegel uit hun tuin te wippen en er eetbare natuur voor terug te planten. Vanuit die kleine daad ontstond een groot verhaal over biodiversiteit, gezonde voeding en lokaal eten.
Onze uitdaging? Een abstract en idealistisch thema omzetten in concreet gedrag én meetbare conversie. Via een slimme social paid strategie op Meta activeerden we duizenden Brabanders om hun tuin groener te maken én een gratis zaaipakket aan te vragen via Brabants Streekgoed. Want vergroenen begint in je eigen tuin – en Deluux zorgde voor de digitale vertaling van die missie.
Onze aanpak
Bij Deluux ontwikkelden we samen met Van Gogh Nationaal Park en Brabants Streekgoed een performancegerichte activatiecampagne gericht op bewustwording én conversie.
We brachten de samenwerking tussen natuur en voedsel tot leven met visueel opgemaakte beelden (Tomas Concept Creation), toegankelijke taal en een duidelijke boodschap:
‘’Wippen, Planten, Oogsten, Eten”
De strategie is opgebouwd rond het balanceren van relevantie en schaalbaarheid: door gerichte targeting op interesse- en gedragsdata in combinatie met custom/lookalike audiences wordt een optimaal bereik gerealiseerd binnen de juiste context. De creatieve formats ondersteunen de merkverhalen en overtuigen zowel rationeel (gezond, lokaal, duurzaam) als emotioneel (lekker, makkelijk, goed gevoel).
Drie formattypes worden ingezet:
- Carousel Ads – Een visuele showcase van de gerechten, lokale ingrediënten en verhalen achter de maaltijden.
- Video Ads – Korte, impactvolle video’s verspreid via In-stream, Reels en Stories om beleving en gemak te communiceren.
- Instant Experience Ads – Een interactieve storytelling-ervaring waarin gebruikers kunnen swipen door de reis van veld tot bord.
Via Meta (Facebook & Instagram) werd een social advertising funnel opgezet. Deze richtte zich op:
- Lokale bewustwording in regio Brabant
- Actieve deelname aan de actie via de campagnewebsite
- Herkenbaarheid en groei voor Brabants Streekgoed als dé bestelplek voor boerenproducten
557.475 unieke personen bereikt in Noord-Brabant
RESULTAAT
De impact van de activatiecampagne was onmiddellijk zichtbaar bij de partners:
- Een significante toename van 5.454 klikken naar de website, met een CTR van 1,7%, wat een sterke betrokkenheid met de doelgroep aantoont.
- Een bereik van 557.475 unieke personen in Noord-Brabant
- In totaal 2179 conversies naar het aanvraag formulier voor de gratis zaaipakketten
- Meer dan 1.000 Brabanders vroegen een gratis zaaipakket aan via de campagne
Lorem ipsum
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam nec ante neque. Curabitur dui sem, tincidunt quis urna et, tempus viverra urna. Nunc sed sodales libero. Vestibulum consequat dui est, sit amet ultrices nulla sagittis quis. Proin suscipit ultricies diam nec suscipit. Donec tincidunt metus Lorem, luctus semper odi.. pulvinar sit amet.ur dui sem, tincidunt quis urna et, tempus viverra urna. Nunc sed sodales libero. Vestibulum consequat dui est, sit amet ultrices nulla sagittis quis. Proin suscipit ultricies diam nec suscipit. Donec tincidunt metus lorem, luctus semper odio pulvinar sit amet.
"Door de deskundige begeleiding en innovatieve marketingstrategieën van deluux.io, hebben we niet alleen onze betrokkenheid kunnen halen, maar ook overtreffen. Dit heeft onze zichtbaarheid binnen de schoonmaakindustrie aanzienlijk vergroot en onze reputatie als een betrouwbare leider versterkt," zegt John van den Broek, Communicatiemanager bij RAS.
Work we are proud of.
Energieadviesonline.nl
Een duurzame online identiteit creëren - Energieadviesonline.nl
Jaap Bressers
Een ware prestatie op het digitale podium voor Jaap Bressers
SCALING IMPACT
DE MARKETING REVOLUTIE VAN DE RAS
Zaaien in Brabant, Oogsten in Conversie
Van Gogh Nationaal Park en Brabants Streekgoed laat inwoners vergroenen — Deluux zorgt voor...
