Brands & Beyond juli 2026

juli 29, 2026
3:27 pm

DUUR: 3 minuten leestijd

Luuk Goenee

Oprichter / Strategy Director

DEEL ARTIKEL

☀️ Welkom bij de juli-editie van Brand & Beyond

Deze maand delen we inzichten rechtstreeks vanaf een van de grootste marketingpodia. We kijken naar de belangrijkste conclusies van Cannes Lions 2026 en naar de groeiende invloed van Founder-Led Ads. Daarnaast hebben we twee interessante updates vanuit Deluux!

Juli is het perfecte moment om even afstand te nemen, na te denken over wat er in de sector goed gaat en je strategie voor de tweede helft van 2026 aan te scherpen. Veel leesplezier!

Founder-led advertenties: waarom het werkt om jezelf in de schijnwerpers te zetten

Bij ‘Founder-Led Ads’ staat de oprichter of eigenaar van een merk centraal, in plaats van alleen het product. En de resultaten spreken doorgaans voor zich. In de markt zien we dat dit model consequent beter presteert dan traditionele merkreclame, zowel wat betreft betrokkenheid als conversie.

Waarom? Omdat mensen kopen van mensen. Een oprichter die rechtstreeks met zijn publiek communiceert, bouwt vertrouwen, authenticiteit en een emotionele band op op een manier die gepolijste campagnes simpelweg niet kunnen evenaren.

Je ziet dat het in Nederland werkt bij merken als Coolblue (Pieter Zwart) en Upfront. Internationaal is deze trend nog duidelijker zichtbaar, met voorbeelden als Ryan Reynolds, Kim Kardashian en zelfs George Clooney met zijn tequilamerk. De formule is verrassend consistent: wees direct, wees concreet, wees jezelf.

Bij Deluux gaan we dit zelf in de praktijk brengen, omdat we geloven in het goede voorbeeld geven.

Wat dit voor je merk betekent: is de oprichter van het bedrijf voldoende zichtbaar? Zo niet, dan laat je wellicht een krachtig marketingtroef onbenut.

👉 Klaar om zelf het podium te betreden?

Industry Game-changer

🎬 Cannes Lions 2026: de 5 signalen die belangrijk zijn voor je merk

Het meest prestigieuze reclamefestival ter wereld wordt jaarlijks gehouden aan de prachtige kust van Cannes. Dit jaar kwam er een duidelijke boodschap naar voren: het tijdperk van de AI-hype is voorbij. Wat daarvoor in de plaats komt, is meetbare, systematische waarde. AI die daadwerkelijk werkt en is geïntegreerd in echte marketingsystemen.

👉🏼 Meer informatie

Dit zijn de vijf belangrijkste conclusies van Cannes Lions 2026:

1. De opkomst van Agentic AI

AI gaat inmiddels verder dan alleen het genereren van content. Het neemt nu geautomatiseerde marketingbeslissingen, optimaliseert de uitgaven en geeft in realtime vorm aan de ervaringen van consumenten.

2. Door Creators aangestuurde ecosystemen

Influencers zijn niet langer slechts een campagnetactiek. Het zijn vaste distributiekanalen die verweven zijn met de kerninfrastructuur van een merk.

3. Meer dan alleen op identity gebaseerde targeting

De sector is overgestapt op contextuele relevantie en attention-based reclame. Zo worden mensen bereikt in hoogwaardige omgevingen, zonder afhankelijk te zijn van gegevens van derden.

4. Geïntegreerde marketingsystemen

Eenmalige campagnes hebben plaatsgemaakt voor geïntegreerde systemen die creativiteit, first-party data en e-commerce samenbrengen tot naadloze klantervaringen.

5. De ontwikkeling van commerciële media

Retailmedia is volwassen geworden. Door meetinstrumenten te koppelen aan culturele relevantie worden resultaten behaald die verder reiken dan de transactie zelf.

Wat dit voor uw merk betekent: De merken die in 2026 succesvol zijn, voeren geen opvallendere campagnes. Ze bouwen slimmere, waardevolle en betrouwbare kwaliteitssystemen op.

👉🏼 Meer informatie