Brands & Beyond augustus 2026

augustus 31, 2026
7:12 am

DUUR: 3 minuten leestijd

Floortje Goenee

Succesmanager

ARTIKEL DELEN

☀️ Welkom bij de augustus-editie van Brand & Beyond

Deze maand gebeuren er grote dingen in de wereld van digitale reclame — en hier bij Deluux. ChatGPT Ads is net gelanceerd in Nederland, AI verandert de manier waarop mensen online producten vinden, en het organische zoekverkeer wordt op een manier herverdeeld die voor elk merk van belang is.

Bovendien: in september gaan we naar Londen voor de IAAPA Expo Europe. Veel leesplezier!

💡ChatGPT Ads live in Nederland

Sinds 24 augustus 2026 draaien ChatGPT Ads officieel in Nederland — onderdeel van de grootste uitrol van OpenAI tot nu toe, in 31 Europese markten tegelijk.

Wat zie je ervan terug? Gebruikers met een Free- of Go-abonnement krijgen gesponsorde advertentiekaarten te zien onder de antwoorden van ChatGPT. Geen schreeuwerige banners, maar contextuele advertenties die verschijnen zodra uit het gesprek blijkt dat iemand koopintentie heeft: een product uitzoeken, opties vergelijken, een beslissing voorbereiden.

Met naar schatting 4,8 miljoen Nederlandse gebruikers per maand ontstaat er zo een écht nieuw contactmoment in de klantreis. Eentje die nog vóór de traditionele zoekopdracht ligt. Mensen zoeken daar niet alleen — ze vormen ter plekke hun voorkeur.

Twee nuances die je moet weten. Nederlandse adverteerders kunnen nog niet zelf campagnes opzetten in Ads Manager; toegang loopt via het Ads Solutions-team van OpenAI en een selectie bureaupartners. Self-service wordt later dit kwartaal verwacht. En binnen de EU start het zonder targeting op persoonsgegevens: plaatsing gebeurt op basis van gespreksonderwerp, taal en apparaat.

Wat dit voor je merk betekent: kijk eens kritisch naar hoe je nú gevonden wordt, hoe je gevonden wíl worden, en wat ChatGPT Ads daarin voor je kunnen doen.

👉 Wil je meer weten?

Een doorbraak in de sector

Winkelen wordt slimmer met CHATGPT en Shopify

De manier waarop mensen online kopen verandert — en snel. De koppeling tussen Shopify en ChatGPT levert een nieuw soort winkelervaring op: ontdekken, vergelijken en afrekenen in één gesprek, zonder de AI-interface ooit te verlaten.

Hoe dat werkt? Via de Shopify-plug-in kan iemand vragen: “wat is een goede duurzame hardloopschoen onder de €100?” — en krijgt direct in ChatGPT een geselecteerd rijtje producten terug, inclusief prijs, beschrijving en een link om te kopen.

Voor merken en verkopers is dat een fundamenteel ander ontdekkingskanaal. Zichtbaarheid hangt niet langer alleen af van je Google-ranking of je betaalde zoekresultaten, maar steeds meer van hoe goed AI-systemen je productdata, beschrijvingen en reviews kunnen lezen.

De consequentie is simpel: merken die hun feeds en content klaarmaken voor AI, komen straks voorbij in conversationele zoekopdrachten. Merken die dat niet doen, verdwijnen daar uit beeld.

Wat dit voor je merk betekent: e-commerce gaat een nieuw AI-tijdperk in. De vraag is niet meer alleen of zoekmachines je producten vinden — maar of AI dat doet.

👉🏼 Meer informatie